該怎麼判斷要花錢自己從無到有架設網站？還是直接使用網拍、官網製作工具等第三方平台？先問自己三個問題：
- 我想要有官網的主要目的是什麼？是否需要特殊的功能？
- 我對於曝光能力與行銷是否有把握？
- 我是否有足夠的製作網站知識（技術背景）或是足夠的財力？
官網的主要目的：
- 介紹產品
- 營造品牌質感與形象
- 讓使用者於官網購買產品
- 特殊功能、網站本身是產品之一
如果網站本身就是你的產品，你可能會持續不斷的更新或擴充功能，而在官網中所需要的功能也可能較為特殊，這種情況，基本上你就是得自行開發啦！不過如果你的主要目的是「介紹產品、營造品牌質感與形象、上使用者於官網購買產品」，其實不一定要自己架網站，也可以透過第三方平台來達到。
因此如果想要節省成立公司初期在製作網站上的費用開支，不妨參考這篇文章，提供在不同階段可以使用的不同方式唷 🙂
做生意一定要懂：營收 = 流量 * 轉換率 * 客單價
流量
首先，最重要的根本是「流量」。沒有流量就沒有後面的轉換率與客單價。流量部分，又分成：
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自然流量
- 自然流量是指自己搜尋到你的產品的客人有多少？這點可以透過努力優化SEO來達到，簡單來說就是使用者 google 關鍵字，到第幾頁出現您們家網站？
- 如果您們是自己做網站，那就要注意，在架構上該外包團隊有沒有做優化？在後台有沒有可以設定的欄位？
- 如果是使用第三方網站，基本上 SEO 的優化，這些第三方網站本身就會主動做。
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導流
- 透過別的網站或連結，導流到您官網的客人有多少？
- 無論您是自己做官網或是使用第三方，有許多導流的事情都是可以主動做的。例如：將您的產品跟網站資訊發佈到相關論壇，讓有興趣的人連過來。或是使用內容行銷，藉由分享好的內容，進一步引起消費者興趣連結到官網。又或是透過實體活動，導流進來網站購買等等。
- 拍賣平台類的導流功能是比較強的，由於有需要的人可能會上拍賣平台搜尋該產品資訊，進而搜尋到你的產品。因此如果您是販售實體商品，就算有自己的網站，還是可以上架到這些平台，增加別人找到你的產品的機會。
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廣告
- 廣告部分要花錢，如果沒有太多預算只能小小的做。無論有沒有預算，花錢而來的流量，卻因為後續「轉換率」、「客單價」的問題，而沒辦法發揮廣告效益，那是非常可惜的，所以也不能輕忽轉換率跟客單價問題。
因此回到第二個問題：「我對於曝光能力與行銷是否有把握？」，如果自己架設官網，雖然擁有更高的彈性，但相對的自然流量與導流會更費功夫，一定要考量好自己的曝光與行銷能力，絕對不是「網站做好了，客人自然就會上門」！在一望無際的網際網路海中，要先想辦法讓使用者看到你！
轉換率
辛辛苦苦從無到有架設了自己的官網，結果卻發現訂單非常少，該怎麼辦呢？如果有點擊率（有流量）卻沒有訂單，代表「轉換率」可能有問題。這邊不多說，馬上 google「電商、提高轉換率」，就跳出許多教學文章。但萬變不離其宗，就是好的用戶體驗、好的購物流程、還有一些心理戰。如果 google 完了，卻覺得更加無力，不知道該如何做起、如何規畫網站，那麼可能有三條路可以選：
- 花時間專研、增進自身相關的能力知識
- 使用第三方平台
- 花錢找高品質的外包或本身技術團隊進行使用者體驗的優化
這邊也就是第三個問題在問的：「我是否有足夠的製作網站知識（技術背景）或是足夠的財力？」
創業初期先快速嘗試
以自身的經驗來看，其實沒資源的小單位，不推薦一開始就自己架網站。自己架網站的優點是彈性很高，但缺點是架站的成本很高、維護的成本也很高，如果團隊內沒有會程式的人，要更新、修改問題等等，很耗時又花錢。
如果對於網站的技術或專案管理不懂，無法把需求陳述的夠明確、規格開出來，或是因為自身規劃與需求一直在變動，一開始的設計不敷使用，種種都容易造成網站製作耗時、或是製作出來使用者體驗很不好的情況，而這可能就是會影響轉換率的關鍵因素。
如果這正是你現在面臨的困境，推薦您可以使用第三方平台來試試。第三方平台不是盡善盡美，甚至長期來說不一定是最佳方案。但是卻是在創業初期能夠以少少的成本、少少的時間，就開始營運測試模式的好工具。以下就來介紹不同目的跟情境可以使用的第三方平台：
第三方平台介紹
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第一類：想要有獨立的形象官網、且希望在官網上銷售
- 能夠產生獨立的形象官網
- 有很多美美的模版可以一下提昇網站質感，功能介面不需要會程式就可以操作
- 已經將「金流、結帳、優惠折扣代碼」等電商常用功能與行銷方式整合在網站中
- 支付方式多為年繳或月繳、可能金流還會有抽成
- 形象官網的自然流量和導流效果比拍賣平台差一些
不需技術基礎： ·Meepshop ·Shopline ·Shopify ·91APP 需一點技術基礎：Wordpress + WooCommerce
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第二類：官網不賣產品、以形象或內容為主
可以使用免費架站平台設定官網，低技術門檻，只要耐心設定就可以完成
免費架站平台推薦 ·wix ·webbly ·wordpress
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第三類：拍賣平台、網路商店
- 方便一次上架多種產品
- 拍賣平台自然流量多
- 使用體驗自行優化：多種結帳方式、多單、合併運費等
- 該平台的促銷優惠：例如蝦皮滿額運費減半機制等等
- 缺點：較難營造獨特性跟形象
拍賣平台 ·PChome ·Yahoo奇摩拍賣 ·露天 ·Instagram ·蝦皮 ·Facebook 社團
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第四類：特殊客群
- 如果是比較特定的消費族群，Facebook社團也是可以考慮的方式
- 社群網站每次發佈資訊時，都會主動通知加入者，如此可增加回購率，也可以拉近與客人之間的距離
- 社團也有產品的買賣選項可以直接付款、又或者導到蝦皮、網拍等大家熟悉的平台做購買
社群平台 ·Instagram ·Facebook 社團
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